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心理学上“启发法”指用于解释人们如何进行决策、调整和解决问题的简单有效的[[概测]]规则,通常用以处理复合的问题和不完全的信息。这个规则在大部分情形下有效,但是在特定的情形下可能导致系统性的认知偏差。 例如,人们觉得贵的啤酒比便宜的味道要好。这种认识在价格和品牌相关的时候是对的;高价加于不贵的品牌上会让实验的参加者们感受到,此啤酒比不贵的啤酒味道要好。这可称作“‘价格意味着质量’偏差”。 许多探索人类决策者的“启发法”的著作出自阿莫斯.特维斯基和丹尼尔.卡讷曼,对行为金融学有很重大的影响。哲德.吉格伦泽提出批评,认为应该关注于“启发法”如何用于原则性的准确判断而不是产生认知偏差——“快捷而简朴”的启发法。 ==理论化的心理学启发法== 广为人知的 定锚和调整启发法 可用性启发法 代表性启发法 较少为人所知的 感动启发法 传染启发法 努力启发法 熟悉启发法 频率启发法 高潮结尾规则 识别启发法 稀缺启发法 相似启发法 模拟性启发法 社会证据 “取最好”启发法 哲学 法律 计算机科学 人机交互
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